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浅谈“设计”在公交广告中的运用
作者:多闻传媒 人气:138 发布日期:2017-7-24
  

众所周知,公交广告运行几十年,多闻传媒成功得到了众多商家和广告主的一致亲睐。正是因为其良好的广告投放效果,人们往往忽视了公交广告的设计问题。由于公交广告的特殊性,消费者在接触广告时一般处于移动的状态,且广告画面巨大,因此在设计公交广告的过程中有很多因素值得我们去推敲:

设计要素

1、公交广告在设计上的一个重要要素,就是色彩要醒目、搭配活泼。

2、公交广告设计的风格尽量简洁些更好。其中标题占版面要大,图或文字相应需要简洁明了,少用花哨字体或变形字体,而且最好要用同一种字体,更能使广告信息传播到位。

3、公交广告的文案要尽量简短。据有关研究机构调查数据显示,公交广告的文案在25字左右,广告效果为最佳。同时,广告中切忌使用统计图或统计表,应将销售信息简短、强而有力地加以表明,不需要喋喋多言。因为销售点过多且杂陈,会大大削弱广告的力量。

设计方法及注意事项

1、广告制作要有利于乘客阅读:乘坐公共汽车的乘客阅读广告,通常都需要有些距离,所以公交广告的设计,其文案与重要标题的内容必须容易阅读,要让乘客看得清楚。其次应注意的是,由于公交工具基本上都是在行进中,看广告的乘客有可能处于经常摇晃的情况,所以公交广告的表现要特别单纯,少用繁复的手法尽量简洁大方。

2、运用暗示技巧:乘客日复一日,每天重复地接触同样的公交广告,容易生出厌恶情绪。为减轻这种感觉,宜用暗示文句,如"渴吗?请喝XX!"、"当您需要融通贷款时,请洽XX"、"该是换季的时候,请选XX",等等。这种暗示口吻的文案,能给消费者增加强烈印象,一旦人们对这些产品有需要时,就可能会自然而然地购买该产品。

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