户外广告可以说是广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是商家建立品牌和传递市场信息时广泛应用的媒体之一。

从专业角度上讲，户外广告的表现形式是一种非个体性、非面对面的传播、宣传活动。它不同于别的营销宣传，要借助传播媒介向广大公众进行宣传，以非强制性手段劝服公众，以传播媒介自身的辐射力影响公众，最终达到促成行动，实现广告的目的。一般说来，宣传广告所借助的媒介有两大类：一类是大众传播媒介、如报纸、杂志、广播、电视楼宇电梯广告等;另一类是自筹式传播媒介，如路牌、霓虹灯、灯箱、公交汽车等。户外广告借助的就是这种自筹式媒介。

随着社会的不断发展、不断进步，现在，户外广告无论是在新技术的应用上，还是在创作理念上，都在积极进行着创新，与时俱进，所以，一直受到多闻传媒和广告主的欢迎。在建立品牌和广告知名度方面，户外广告已经跃居为选择媒体。户外广告发展迅猛的一个重要原因在于，其成本比较低，目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有吸引力。户外广告的平均千人成本仅相当于电视、报纸等其他媒体，在市场竞争日趋激烈，很多迫于压力而削减成本的现实中，成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因。

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