移动互联网时代,数字化迅猛发展,营销越来越难,用户高度分散化,投放难以集中,然而楼宇电梯广告场景媒体价值凸显,发展势头越来越猛。
在电梯里看广告的场景并不陌生,甚至成了许多城市白领的"每日日常",因为电梯低度干扰(较封闭),反而成了消费者碎片化时间里看广告的"良机"。
据CTR研究表示,目前中国广告进入了传统电视广告,互联网广告,以及生活空间媒体三分天下的时代。如果说"线上流量"核心入口是微信朋友圈和新闻客户端,那么"线下流量"核心入口就是办公楼、公寓楼的电梯口。
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为何数字化大背景下,楼宇广告发展势头依然强劲,它究竟是如何吸引品牌的?新技术大背景下,楼宇媒体还能有哪些革新?北京楼宇广告公司有哪些?楼宇广告价格如何?目前又是如何玩转广告创意?今天我们一起来看看。
1、自身优势:电梯特殊场景,消费者会主动观看
广告主通过广告来锁定受众的注意力从而降低成本提升交易效率,然而绝大部分消费者并不喜欢看广告,投放在网站视频的广告被屏蔽了,消费者们选择购买会员。即便是高度娱乐化、内容化后的"广告植入"也总在网上引发吐槽,因为在精彩的内容面前,广告创意再好也显得逊色很多。互联网大背景下,消费者在主动接触媒体,却也在主动回避广告,据尼尔森的《中国广告关注度研究》显示,电梯广告(电梯海报、电梯电视)反而是消费者主动关注度最高的广告。
大多数情况下,消费者不想看广告,看电视时,他们要看的是节目,上网时,他们要看的是内容。但是,很多消费者会主动看电梯广告,因为等电梯和坐电梯的时间,看广告成了打发无聊的很好方式。电梯广告是消费者会主动看的广告。
电梯媒体实质上把广告放在一个消费者会主动看的特殊场景中,让广告实现了价值回归。在电梯这种场景中广告不再是一种打扰,而是自然地存在。
线上+线下整合传播,实现效果倍增
一种新媒介形式的出现,不代表另一种旧媒介形式的消失,不难发现,目前线上线下媒体整合营销传播已然成为趋势。从消费者体验上来说,线上广告多数具有移动性,实时性等特征,便利性强,而线下媒体则可能会深入地消费者,与消费者工作场景、休闲娱乐场景的结合后,情感体验效果佳。
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